یہ رجحان ثانوی مارکیٹ کے اعداد و شمار میں بھی ظاہر ہوتا ہے: ریسرچ فرم IDC کے مطابق، 2023 میں استعمال شدہ اسمارٹ فونز کی ترسیل تقریباً 10 فیصد بڑھ کر 309.4 ملین تک پہنچ گئی، جو ایک سال قبل 282.6 ملین یونٹس تھی۔ بہت سے لوگوں کے لیے، ایک اچھا فون واقعی کافی اچھا ہے۔
ایپل اپنے تخلیقی AI پیکیج کے حصے کے طور پر رازداری کو بھی فروخت کر رہا ہے، یہ کہتے ہوئے کہ ایپل انٹیلی جنس “آپ کے آئی فون، آئی پیڈ، اور میک کے بنیادی حصے میں آن ڈیوائس پروسیسنگ کے ذریعے مربوط ہے۔” ایپل کے AI ٹولز ایپل کے تیار کردہ بڑے لینگویج ماڈلز کا استعمال کرتے ہیں، بجائے اس کے کہ کسی دوسرے ادارے کے ماڈلز یا LLMs کے پیچ ورک پر انحصار کریں، جیسا کہ Axios نے تصدیق کی ہے۔ کمپنی کا کہنا ہے کہ ایسی صورتوں میں جہاں آئی فون صارف کے اعمال یا سوالات پر کارروائی کرنے کے قابل نہیں ہے، ایپل انٹیلی جنس صارف کا ڈیٹا ایپل سلیکون پر چلنے والے سرور کو بھیجے گی، جو اس صارف کا ذاتی ڈیٹا محفوظ رکھے گا۔
جس سے یہ سوال پیدا ہوتا ہے: اگر ایپل پہلے سے ہی کچھ پروسیسنگ کو اپنے کلاؤڈ پر آف لوڈ کرنے کا سوچ رہا ہے، تو ایسا نہیں ہو سکتا کہ تھوڑا پرانا آئی فون — جیسا کہ آئی فون 14 پرو، جو قدرے پرانی چپ سے چلتا ہے — بھی AI گلو حاصل کر سکتا ہے۔ اوپر
مائیکل گارٹن برگ، فلیش ایڈوائزری اینڈ ریسرچ کے کنزیومر ٹکنالوجی کے تجزیہ کار جو پہلے ایپل میں کام کر چکے ہیں، کہتے ہیں کہ وہ اس وقت تکنیکی طور پر یہ نہیں کہہ سکتے کہ آیا ایپل “اس بات کے بارے میں غیرجانبدار ہے کہ کون سے آلات اسے چلا سکتے ہیں۔ لیکن میں جانتا ہوں کہ آئی فونز پہلے ہی چیٹ جی پی ٹی اور گوگل کی بہت سی AI خصوصیات چلا سکتے ہیں، اس لیے مجھے شبہ ہے کہ یہی وہ موقع ہے جس کا ایپل آپ کو یہ بتانے کے لیے انتظار کر رہا ہے کہ آئی فون 13 واقعی اب زیادہ اچھا نہیں ہے،‘‘ وہ کہتے ہیں۔
آئی فون کی فروخت سے متعلق ایپل انٹیلی جنس کا تعارف ایک اور سوال اٹھاتا ہے، یہ ہے کہ کیا اس سے صارفین کو کوئی وجہ ملتی ہے؟ نہیں اس آنے والے موسم خزاں سے پہلے ایک آئی فون خریدنے کے لیے، گارٹنبرگ کا کہنا ہے کہ، جو موجودہ آئی فون خریدنے کے چکر کو روکتا ہے۔ (اور، یہ فرض کر رہا ہے کہ خریدار AI کی تخلیقی خصوصیات کو بالکل بھی چاہتے ہیں؛ Pew سروے کے نتائج بتاتے ہیں کہ امریکی جنریٹیو AI کے بارے میں پرجوش ہونے سے قدرے زیادہ فکر مند ہیں۔)
اور، چونکہ ایپل انٹیلی جنس شروع کرنے کے لیے صرف امریکی انگریزی میں دستیاب ہوگی، اس لیے فوری طور پر کہیں اور آئی فون کی فروخت کو فروغ دینے کا امکان نہیں ہے — جیسے کہ چین میں، جو کہ ایپل کی سب سے اہم مارکیٹوں میں سے ایک ہے — جب تک کہ ایپل کچھ اہم “فیوچر پروفنگ” نہیں کرتا، کیرولینا میلانیسی، کہتی ہیں۔ ریسرچ فرم ہارٹ آف ٹیک۔
“یہ اس بات پر منحصر ہے کہ وہ اپنے تجربات کو دوسرے ممالک تک کیسے پہنچاتے ہیں،” وہ کہتی ہیں، جیسے کہ اگر AI سے تیار کردہ Genmoji کو ٹیکسٹ ایڈیٹنگ یا زبان پر مبنی دیگر خصوصیات سے پہلے ایک خصوصیت کے طور پر پیش کیا جاتا ہے۔ “بڑا اپ ڈیٹ سائیکل اگلے سال ہوگا، جب مزید زبانیں شامل کی جائیں گی،” میلانیسی نے پیش گوئی کی۔ اور خاص طور پر چین میں، ایپل کو نہ صرف زبان کی مدد کو فروغ دینا ہے بلکہ اس بات کا تعین کرنا ہے کہ وہ ڈیٹا اسٹوریج کو کس طرح سنبھالے گا، وہ کہتی ہیں۔
کسی بھی طرح سے ایپل کے پاس اب آئی فون کے خریداروں کو ستمبر میں اپ گریڈ کرنے پر مجبور کرنے کا ایک نیا طریقہ ہے۔ اس بار یہ انہیں صرف ایک ہی کنٹینر میں بند نئے کیمرے پر فروخت نہیں کر رہا ہے۔ بلاشبہ یہ صارفین کو یہ باور کرانے کی پوری کوشش کرے گا کہ کوئی بھی نیا آئی فون ایک بہت زیادہ سمارٹ فون ہے، جو AI چیٹ پلیٹ فارمز کے مقابلے میں جنریٹیو AI کا ذائقہ پیش کرتا ہے جو ابھی تک ایپلی کیشن کی تلاش میں ہیں۔