McDonald's نے توقع سے زیادہ کمزور Q1 نتائج شائع کیے ہیں کیونکہ اسے اسرائیل کے لیے اس کی سمجھی جانے والی حمایت پر بائیکاٹ کا سامنا ہے۔
فاسٹ فوڈ کمپنیاں نے کہا کہ پہلی سہ ماہی میں زیادہ امریکی فروخت نے اسے مشرق وسطیٰ اور دیگر مارکیٹوں میں کمزوری پر قابو پانے میں مدد کی جہاں صارفین اس برانڈ کا بائیکاٹ کر رہے ہیں۔
شکاگو برگر کمپنی نے کہا کہ اس کی ایک ہی اسٹور کی فروخت – یا اسٹورز پر فروخت کم از کم ایک سال کھلتی ہے – جنوری سے مارچ کے عرصے میں دنیا بھر میں 1.9 فیصد اضافہ ہوا۔
فیکٹ سیٹ کے ذریعہ پول کیے گئے تجزیہ کاروں کے مطابق، یہ وال اسٹریٹ کی 2.1 فیصد اضافے کی پیش گوئی سے کم تھا۔
امریکہ میں، ایک ہی اسٹور کی فروخت میں 2.5 فیصد اضافہ ہوا کیونکہ کمپنی نے قیمتوں میں اضافہ کیا اور ڈیلیوری کی زیادہ مانگ دیکھی۔
لیکن میکڈونلڈ کی بین الاقوامی فرنچائزڈ مارکیٹوں میں فروخت 0.2% گر گئی۔
2020 کے بعد یہ پہلا موقع تھا کہ اس حصے میں ایک ہی اسٹور کی فروخت میں کمی آئی ہے۔
پورے مشرق وسطی میں اور انڈونیشیا اور ملائیشیا جیسی مسلم اکثریتی مارکیٹوں میں صارفین کئی مہینوں سے میکڈونلڈز کا اسرائیل کے لیے سمجھی جانے والی حمایت پر بائیکاٹ کر رہے ہیں۔
بائیکاٹ اکتوبر میں اس وقت شروع ہوئے جب میکڈونلڈ کی مقامی اسرائیلی فرنچائز نے اعلان کیا کہ وہ غزہ کی جنگ میں شامل اسرائیلی فوجیوں کے لیے مفت کھانا فراہم کر رہی ہے۔
McDonald's نے فال آؤٹ کو محدود کرنے کی کوشش کی ہے۔ اپریل کے شروع میں، کمپنی نے کہا کہ وہ ایلونل لمیٹڈ کو خرید رہی ہے، اس کی اسرائیلی فرنچائز، اور ملک کے 225 ریستورانوں کو سنبھال رہی ہے۔ معاہدے کی مالی شرائط جاری نہیں کی گئیں۔
McDonald's نے کہا کہ جنوری تا مارچ کی مدت میں اس کی آمدنی 5% بڑھ کر 6.17 بلین ڈالر (£4.9 بلین) ہو گئی۔ یہ وال سٹریٹ کے اندازوں کے مطابق تھا۔
خالص آمدنی 7% سے بڑھ کر 1.93 بلین ڈالر (£1.5 بلین) آمدنی، تنظیم نو کے چارجز کے لیے ایڈجسٹ، فی حصص 2.70 ڈالر (£2.16) تھی۔
منگل کو پری مارکیٹ ٹریڈنگ میں میکڈونلڈ کے حصص 1.5 فیصد نیچے تھے۔
جنوری میں میکڈونلڈز کے سی ای او کرس کیمپزنسکی نے کہا ہے کہ فاسٹ فوڈ چین کو کاروبار پر ایک “معنی خیز” نقصان نظر آرہا ہے، کیونکہ صارفین نے مشرق وسطیٰ میں فرم کا اسرائیل کی سمجھی جانے والی حمایت کی وجہ سے بائیکاٹ کیا۔
مسٹر کیمپزنسکی نے جمعرات کو لنکڈ ان بلاگ پوسٹ میں کہا: “مشرق وسطی اور خطے سے باہر کی کئی مارکیٹیں جنگ اور اس سے منسلک غلط معلومات کی وجہ سے کاروباری اثرات کا سامنا کر رہی ہیں جو میکڈونلڈز جیسے برانڈز کو متاثر کر رہی ہیں۔
“یہ مایوس کن اور بے بنیاد ہے۔ ہر ملک میں جہاں ہم کام کرتے ہیں، بشمول مسلم ممالک میں، McDonald's کی مقامی مالک آپریٹرز فخر کے ساتھ نمائندگی کرتے ہیں جو اپنے ہزاروں ساتھی شہریوں کو ملازمت دیتے ہوئے اپنی برادریوں کی خدمت اور مدد کے لیے انتھک محنت کرتے ہیں۔”
“ہمارے دل مشرق وسطی میں جنگ سے متاثر ہونے والی برادریوں اور خاندانوں کے ساتھ ہیں۔ ہم کسی بھی قسم کے تشدد سے نفرت کرتے ہیں اور نفرت انگیز تقریر کے خلاف مضبوطی سے کھڑے ہیں، اور ہم ہمیشہ فخر کے ساتھ اپنے دروازے سب کے لیے کھولیں گے،‘‘ انہوں نے مزید کہا۔
فلسطین کے حامی بائیکاٹ، ڈیویسٹمنٹ اینڈ سینکشنز (BDS) نے اس سال کے شروع میں باضابطہ طور پر اس برانڈ کے بائیکاٹ کا مطالبہ کیا تھا۔