امریکی TikTok تخلیق کاروں کی اکثریت کو یقین نہیں ہے کہ ایک سال کے اندر پلیٹ فارم پر پابندی عائد کر دی جائے گی، اور زیادہ تر نے ایسے برانڈز نہیں دیکھے ہیں جن کے لیے وہ اپنے مارکیٹنگ بجٹ کو ایپ سے ہٹانے کے لیے کام کرتے ہیں، پوسٹنگ سے پیسہ کمانے والے لوگوں کے ایک نئے سروے کے مطابق۔ TikTok پر مواد خصوصی طور پر Pk Urdu News کے ساتھ شیئر کیا گیا ہے۔
نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ ٹِک ٹاک کی اثر انگیز معیشت بڑی حد تک وجودی خوف کا سامنا نہیں کر رہی ہے جب کانگریس نے پچھلے مہینے ایک قانون پاس کیا جس نے ایپ کے امریکی آپریشنز کے مستقبل کو خطرے میں ڈال دیا۔ بل میں مطالبہ کیا گیا ہے کہ TikTok کو ایک سال کے اندر اپنی چینی بنیادی کمپنی سے الگ کیا جائے یا ملک گیر پابندی کا سامنا کرنا پڑے۔ TikTok اس اقدام کی آئینی حیثیت کو عدالت میں چیلنج کر رہا ہے۔
فوہر، ایک اثر انگیز مارکیٹنگ پلیٹ فارم جو تخلیق کاروں کو اسپانسر شدہ مواد کے لیے کلائنٹس سے جوڑتا ہے، اس کے پلیٹ فارم پر کم از کم 10,000 پیروکاروں کے ساتھ امریکہ میں مقیم TikTok تخلیق کاروں کو پول کیا۔ اسے 200 جوابات ملے، نصف ان لوگوں سے جو اپنی آمدنی کے واحد ذریعہ کے طور پر اثر انداز ہونے پر انحصار کرتے ہیں۔ جواب دہندگان میں سے، 62 فیصد نے کہا کہ انہیں نہیں لگتا کہ 2025 تک ٹِک ٹاک پر پابندی لگ جائے گی، جبکہ بقیہ 38 فیصد نے کہا کہ انہیں یقین ہے کہ ایسا ہو گا۔
کچھ تخلیق کاروں کو شک ہو سکتا ہے کہ ٹرمپ وائٹ ہاؤس اور کانگریس کو گزشتہ چند سالوں میں ٹِک ٹاک پر کریک ڈاؤن کرنے کی کئی بار کوشش کرنے اور ناکام ہونے کے بعد واقعی پابندی لگ جائے گی۔ اس پلیٹ فارم نے ابھی تک صرف امریکہ میں زیادہ مقبولیت حاصل کی ہے، جس سے سلیکون ویلی میں خطرے کی گھنٹی پھیل گئی ہے جو اس کے مقابلے کو لاحق ہے۔ اس بات کا بھی امکان ہے کہ TikTok کو امریکی سرمایہ کاروں کے ایک گروپ کو فروخت کیا جائے گا- کئی دلچسپی رکھنے والے بولی لگانے والے سامنے آئے ہیں- حالانکہ TikTok نے واضح کر دیا ہے کہ اس طرح کا حصول عملی طور پر ناممکن ہو گا۔
کچھ تخلیق کار اس عجیب و غریب صورتحال پر یقین کرنے کے لیے محض جدوجہد کر رہے ہیں جس میں ان کی پسندیدہ ایپ آئی ہے۔ “میں انکار میں ہوں، کیونکہ میرے خیال میں TikTok پر پابندی مضحکہ خیز ہے،” ایک گمنام تخلیق کار نے اپنے سروے کے ذریعے فوہر کو بتایا۔ “میرے خیال میں ہماری حکومت کے پاس ایسے پلیٹ فارم پر پابندی لگانے سے زیادہ فکر کرنے کی بڑی چیزیں ہیں جہاں لوگوں کو اپنے خیالات اور رائے کا اظہار کرنے کی اجازت ہو۔”
زیادہ تر تخلیق کاروں نے کہا کہ انہوں نے نئے قانون پر دستخط ہونے کے بعد سے TikTok پر مارکیٹنگ کے مواد کے لیے ادائیگی کرنے والے برانڈز سے کاروبار نہیں کھویا ہے: جواب دینے والے 83 فیصد متاثرین نے کہا کہ ان کی اسپانسرشپ متاثر نہیں ہوئی ہے۔ لیکن باقیوں نے برانڈز کے ایپ سے پیچھے ہٹنے یا کم از کم اپنی مارکیٹنگ کو متنوع بنانے کے آثار دیکھے تھے۔ کچھ 7 فیصد نے کہا کہ ایک برانڈ نے اس مہم کو روک دیا یا منسوخ کر دیا جس پر وہ کام کر رہے تھے، اور 8 فیصد نے کہا کہ ایک برانڈ نے ڈیلیوری ایبل کو دوسرے سوشل میڈیا پلیٹ فارم پر منتقل کرنے کو کہا ہے یا کم از کم ایسی تبدیلی کے بارے میں پوچھا ہے۔
کمپنیاں TikTok سے دور جانے میں ہچکچاہٹ کا مظاہرہ کر سکتی ہیں کیونکہ یہ صارفین کے لیے خاص طور پر چھوٹے کاروباروں سے نئی مصنوعات دریافت کرنے کے لیے سب سے زیادہ مقبول ذرائع میں سے ایک بن گیا ہے۔ پچھلے ایک سال کے دوران، TikTok نے TikTok Shop نامی ای کامرس فیچر کے ذریعے اس اثر کو ایک نئے ریونیو اسٹریم میں لینے کی کوشش کی ہے۔ ریسرچ فرم ارنسٹ اینالیٹکس کی طرف سے اپریل میں شائع کردہ کریڈٹ کارڈ کے لین دین کے اعداد و شمار کے مطابق، ستمبر 2023 سے 11 فیصد سے زیادہ امریکی گھرانوں نے TikTok شاپ کے ذریعے خریداری کی ہے۔
ایسا نہیں لگتا کہ پچھلے مہینے ڈیویسٹیچر بل کی منظوری نے لوگوں کو ٹِک ٹاک پر نمایاں طور پر کم وقت گزارنے یا ایپ سے مکمل طور پر گریز کرنے کی ترغیب دی۔ مارکیٹ انٹیلی جنس فرم سینسر ٹاور کے مطابق، امریکی ایپ اسٹورز میں پلیٹ فارم کی مقبولیت گزشتہ ماہ کے دوران کافی حد تک مستقل رہی ہے۔ اور فوہر نے پایا کہ 60 فیصد تخلیق کاروں نے کہا کہ ان کے ویڈیو آراء وہی رہے ہیں، 28 فیصد نے کہا کہ انہوں نے انہیں گرتے دیکھا ہے، اور 10 فیصد نے بتایا کہ ان کی مصروفیات میں اضافہ ہوا ہے۔ یہ تبدیلیاں صرف TikTok کی جانب سے اپنے الگورتھم میں ہونے والی معمول کی تبدیلیوں، اثر انداز کرنے والے شیئر کرنے والے مواد کی تبدیلی، یا ویڈیوز استعمال کرنے والے صارفین کی خواہشات کی وجہ سے ہوسکتی ہیں۔
ٹک ٹوک کے عروج نے امریکی ٹیک جنات کو اس کی بہت سی خصوصیات کی نقل کرنے کی ترغیب دی ہے، گوگل کے یوٹیوب نے اپنے شارٹس فارمیٹ کو آگے بڑھایا ہے اور میٹا کے انسٹاگرام نے ریلیز لانچ کی ہے۔ فوہر کے سروے سے پتہ چلتا ہے کہ اگر تخلیق کار ایپ کے مستقبل کے بارے میں غیر یقینی صورتحال یا پابندی کی وجہ سے TikTok چھوڑنا شروع کر دیتے ہیں تو انسٹاگرام کو سب سے زیادہ فائدہ ہوگا۔ تخلیق کاروں کی واضح اکثریت — 67 فیصد — نے کہا کہ انہوں نے اسے اپنے سامعین کو بڑھانے کے لیے بہترین متبادل کے طور پر دیکھا، جبکہ 22 فیصد نے YouTube کا حوالہ دیا۔ صرف ایک چھوٹا سا حصہ Snapchat، Pinterest، اور دیگر پلیٹ فارمز کی طرف اشارہ کرتا ہے۔
تاہم، کئی تخلیق کاروں نے کہا کہ ٹک ٹاک کے مقابلے انسٹاگرام پر کرشن حاصل کرنا مشکل ہے، اور ایک نے نوٹ کیا کہ میٹا کا پلیٹ فارم TikTok کے تخلیقی پروگرام کے مساوی کچھ بھی پیش نہیں کرتا ہے، جو صارفین کو اس بنیاد پر ادائیگی کرتا ہے کہ ان کے کتنے آراء اور دیگر مصروفیت میٹرکس ہیں۔ ویڈیوز موصول ہوتے ہیں۔
تمام سماجی پلیٹ فارمز پر، تخلیق کاروں کے لیے ادائیگی حاصل کرنے کا سب سے عام طریقہ برانڈز کے ساتھ ان کی مصنوعات کو نمایاں کرنے والی پوسٹس بنانے کے لیے معاہدے پر دستخط کرنا ہے۔ لیکن فوہر کے سروے نے ٹک ٹاک کری ایٹو چیلنج نامی ایک نئی منیٹائزیشن اسکیم کی ترقی کو بھی دکھایا، جسے ایپ نے پچھلے سال لانچ کیا تھا۔ یہ کمپنیوں کو تخلیق کاروں کے لیے مارکیٹنگ ویڈیوز بنانے کی درخواستیں پوسٹ کرنے کی اجازت دیتا ہے جسے برانڈز پھر اپنے چینلز پر استعمال کر سکتے ہیں۔ متاثر کن افراد کو اس بنیاد پر معاوضہ دیا جاتا ہے کہ ان کی ویڈیو آراء اور مصروفیت کے لحاظ سے کتنی اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتی ہے۔
فوہر کے سروے میں، اس قسم کا مواد، جسے UGC کہا جاتا ہے، 18 فیصد تخلیق کاروں کے لیے TikTok کی آمدنی کے سب سے بڑے سلسلے کی نمائندگی کرتا ہے۔ امریکہ میں TikTok کے ساتھ جو بھی ہوتا ہے، تاریخ بتاتی ہے کہ اس کے امریکی حریفوں کو اپنے صارف کے ذریعہ تیار کردہ مواد کے اقدامات کو شروع کرنے میں زیادہ دیر نہیں لگ سکتی ہے۔