فلوریڈا میں اورلینڈو وائن لینڈ پریمیم آؤٹ لیٹس پر لیوی کا اسٹور۔
جیف گرینبرگ | یونیورسل امیجز گروپ | گیٹی امیجز
اپنے تازہ البم کے ایک گیت میں، بیونس نے “ڈینم پر ڈینم، ڈینم پر، ڈینم پر” گایا ہے۔
لیوی اسٹراس خریدار اس مشورہ کو دل سے لے رہے ہیں۔ لیوی اسٹراس کے ایگزیکٹوز پرجوش ہیں۔
171 سالہ لباس بنانے والی مشہور کمپنی نے بدھ کو کہا کہ مغربی لباس عروج پر ہے کیونکہ صارفین اوپر سے نیچے تک ڈینم کی شکل کا انتخاب کرتے ہیں۔ جیسا کہ اس انداز نے ثقافتی پسندیدگی حاصل کی ہے، اس کی مقبولیت ڈینم کے طاقوں کو جوس کر رہی ہے — جیسے شرٹس، اسکرٹس اور لباس — جو لیوی کی وسیع پیمانے پر مشہور نیلی جین کی پیشکشوں سے باہر ہیں۔
سی ای او مشیل گاس نے بدھ کی رات تجزیہ کاروں کو بتایا کہ “مغربی لباس کی بڑھتی ہوئی مقبولیت ہر وقت کی بلند ترین سطح پر ہے،” کیلیفورنیا میں مقیم خوردہ فروش کی مئی میں ختم ہونے والی سہ ماہی کی تازہ ترین آمدنی کی رپورٹ کے بعد بدھ کی رات۔
ایک مغربی نشاۃ ثانیہ پچھلے کئی مہینوں سے توجہ حاصل کر رہی ہے، جس نے سجیلا خریداروں کو جینز، بوٹ اور کاؤ بوائے ہیٹ جیسے ٹکڑوں کی تلاش میں بھیجا۔ اس سال کے شروع میں ریلیز ہونے والے بیونس کے گانے “لیوی کی جینز” میں جب اس کے جین برانڈ کا حوالہ دیا گیا تو لیوی نے زبردست ہٹ اسکور کی۔
بیونس کے چارٹ ٹاپنگ “کاؤ بوائے کارٹر” البم کے علاوہ، مغربی طرز کی بڑھتی ہوئی ہر جگہ کو بھی ایک فیشن لائن سے جوڑ دیا گیا ہے جس کی نقاب کشائی کی گئی ہے۔ لوئس ووٹن اس سال کے شروع میں اور ٹیلر سوئفٹ کا جاری ایرا ٹور۔
گاس، جنہوں نے اس سال کے شروع میں لیوی اسٹراس کے سی ای او کا عہدہ سنبھالا تھا، اس سے قبل کوہل کا، نے اس بات پر زور دیا ہے کہ ڈینم مقبول تخیل میں ایک لمحہ گزار رہا ہے، جس میں مغربی لباس پوری ثقافت میں زیادہ وسیع پیمانے پر چل رہا ہے۔
بدھ کو کمپنی کی کمائی کال پر شیئر کیے گئے مزید مخصوص ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ کس طرح لیوی اسٹراس اپنی مقبول “501” جینز سے آگے ڈینم کی مانگ کا فائدہ اٹھا رہا ہے۔ گاس نے کہا کہ تازہ ترین سہ ماہی میں ڈینم اسکرٹس، جمپ سوٹ اور لباس کی فروخت کم از کم دوگنی ہوگئی ہے۔ انہوں نے کہا کہ مغربی قمیضوں کی فروخت میں بھی نمایاں اضافہ ہوا ہے، خاص طور پر خواتین کی طرف۔
لیوی کو اس میں کامیابی مل رہی ہے جسے 55 سالہ چیف ایگزیکٹو نے صارفین کو ڈینم پہننے کی کوشش کرنے کی ایک نئی حکمت عملی کے طور پر بیان کیا ہے۔
“ہماری نئی توجہ ہے، جی ہاں، جینز کی ملکیت جاری رکھنا، لیکن اس ڈینم کو اوپر سے نیچے تک لے جانا،” گاس نے بدھ کو دیر گئے CNBC کے “میڈ منی” پر کہا۔ یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ ڈینم اسکرٹ اور لباس کے زمرے کمپنی کے لیے تاریخی طور پر بڑے نہیں تھے، اب “وہ پھٹ رہے ہیں،” انہوں نے کہا۔
ڈینم کے غصے نے وال اسٹریٹ پر ایک اونچی بار قائم کی۔
اس بات کا یقین کرنے کے لئے، صرف اچھی طرح سے دستاویزی ڈینم کا جنون ضروری نہیں ہے کہ وال اسٹریٹ کو متاثر کرے۔ لیوی اسٹراس جمعرات کو اپنی تازہ ترین تعداد کے جواب میں 15 فیصد سے زیادہ گرا، جو 2019 کے اوائل میں منظر عام پر آنے کے بعد سے اس کا دوسرا بدترین دن ہے۔
لیوی اسٹراس نے مالیاتی دوسری سہ ماہی میں 1.44 بلین ڈالر کی آمدنی پوسٹ کی، ڈینم میں تیزی کے باوجود ایل ایس ای جی کی طرف سے رائے شماری کرنے والے تجزیہ کاروں کی 1.45 بلین ڈالر کی متفقہ پیشین گوئی سے قدرے محروم رہا۔ کمپنی کے فنانس چیف نے CNBC کو بتایا کہ فروخت میں کمی غیرمناسب غیر ملکی زر مبادلہ کی شرح اور ڈاکرز برانڈ میں کمزوری کی وجہ سے ہوئی۔
دوسری طرف، لیوی سٹراس نے 16 سینٹ فی شیئر کمائے، آئٹمز کو چھوڑ کر، تجزیہ کاروں کے 11 سینٹ کے اوسط تخمینہ سے آگے۔
بدھ سے لے کر سال کے دوران، کاٹن پر مبنی فیبرک اور مغربی لباس کی بحالی کے درمیان حصص میں اضافہ ہوا۔ جمعرات کی گراوٹ کے بعد، اسٹاک اب بھی سال میں 18 فیصد سے زیادہ ہے۔ مقابلے کے لیے، کے حصص کونٹور برانڈز، ڈینم برانڈز رینگلر اور لی کے والدین، آج تک 5% سال بڑھ چکے ہیں۔
لیوی اسٹراس، سال تا تاریخ
ویلز فارگو کے تجزیہ کار Ike Boruchow نے کہا کہ “آج خلا میں سب سے زیادہ ہجوم میں سے ایک” کے لیے، لیوی کی دوسری سہ ماہی کی ریلیز “صرف کافی اچھی نہیں تھی۔” انہوں نے کہا کہ دوسرے لفظوں میں، کمپنی نے وہ چیز کھو دی جو اعتراف کے طور پر اونچی بار تھی۔
اس دوران سٹی گروپ کے تجزیہ کار پال لیجوز نے سوچا کہ لیوی کی حالیہ سہ ماہی اچھی تھی، لیکن انہوں نے ہول سیل کاروبار کی کارکردگی اور سال کے دوسرے نصف حصے میں یورپی فروخت کی جدوجہد جاری رکھنے کے امکانات کو تشویش کی بنیاد قرار دیا۔
Lejuez نے اسٹاک پر امید کی بنیاد کے طور پر کئی ٹیل ونڈز کی طرف اشارہ کیا۔ جوش پیدا کرنے کی اس کی دو وجوہات — نئے انداز اور فٹ — کپڑے بنانے والے کے لیے عام ہیں۔
لیجوز کا فائنل زیادہ منفرد تھا: بیونس۔
– CNBC کے گیبریل فونروج اور جولی کولمین نے اس رپورٹ میں تعاون کیا۔