لندن میں ہیروڈس ڈپارٹمنٹ اسٹور میں ہیرے کا ہار۔
لیون نیل | اے ایف پی | گیٹی امیجز
“ایک ہیرا ہمیشہ کے لیے ہوتا ہے،” لیکن شاید صارفین کی بڑھتی ہوئی تعداد کے لیے نہیں جو لیبارٹری میں تیار کیے گئے ہم منصبوں، سونے اور یہاں تک کہ دیگر رنگین قیمتی پتھروں کے لیے قیمتی پتھر کو ترک کر رہے ہیں۔
یہ نعرہ 1948 میں ہیرے کی دیو ڈی بیئرز نے تیار کیا تھا، جس میں سیکیورٹی اور رومانس کے تاثرات کو اپنی گرفت میں لیا گیا تھا۔ لیکن تمام رشتے وقت کی کسوٹی کا مقابلہ نہیں کرتے۔
کمپنی کا سب سے بڑا شیئر ہولڈر اینگلو امریکن ڈی بیئرز کو منقطع کرنے کا ارادہ رکھتا ہے کیونکہ اس نے ٹیک اوور کی بولی کو مسترد کرنے کے بعد اپنے کاروبار کی تنظیم نو کی ہے۔ بی ایچ پی. اینگلو امریکن سی ای او ڈنکن وانبلڈ نے فنانشل ٹائمز کو بتایا کہ ڈی بیئرز کی فروخت کمپنی کی بنیاد پرست تنظیم نو کا “سب سے مشکل حصہ” ہوگا۔
“اینگلو کے تحت ڈی بیئرز کی مضبوط وراثت کے باوجود ہیرے واقعی میں فٹ نہیں ہیں،” ہیروں کی صنعت کے آزاد تجزیہ کار پال زیمنسکی نے کہا۔
“اینگلو بالآخر وہی کرنے جا رہا ہے جو اس کے شیئر ہولڈرز چاہتے ہیں، اور ایسا لگتا ہے کہ وہ اجناس کی طویل مدتی حکمت عملی پر توجہ مرکوز کرنا چاہتے ہیں جو سبز بنیادی ڈھانچے کی تعمیر کو سپورٹ کرتی ہے، مثال کے طور پر تانبا،” انہوں نے CNBC کو بتایا۔
ہیرے کی مانگ میں کمی
ہیروں کی مانگ میں کمی آئی ہے کیونکہ ایک اہم صارف مارکیٹ: چین میں اس کی رغبت ختم ہو رہی ہے۔
مارکیٹ ریسرچ فرم Daxue Consulting نے کہا کہ شادی کی شرح میں کمی کے ساتھ ساتھ سونے اور لیبارٹری سے تیار کیے گئے جواہرات کی بڑھتی ہوئی مقبولیت نے ہیروں کی چینی مانگ کو کم کر دیا۔ وبائی پابندیوں کے خاتمے نے یہ بھی دیکھا کہ صارفین اپنے اخراجات کو ہیرے کی مصنوعات کی بجائے سفری تجربات کی طرف بڑھاتے ہیں۔
زیمنسکی کے رف ڈائمنڈ انڈیکس کے مطابق، اس سال اب تک ہیروں کی قیمتوں میں 5.7 فیصد کمی آئی ہے، جو کہ 2022 میں ان کی اب تک کی بلند ترین سطح سے 30 فیصد کم ہے۔
ڈی بیئرز نے ایک بار ہیروں کی مارکیٹ پر اجارہ داری قائم کی تھی، لیکن اس کا حصہ گر گیا ہے۔ بلومبرگ نے ذرائع کا حوالہ دیتے ہوئے رپورٹ کیا کہ اقتصادی حالات کی وجہ سے کمپنی نے سال کے آغاز میں قیمتوں میں 10 فیصد کمی کی۔
“پچھلا سال اس کے لیے بہت مشکل دور تھا۔ [diamond] اقتصادی چیلنجوں کے طور پر صنعت، مصروفیات میں کووِڈ کے بعد کی کمی اور لیبارٹری سے تیار کردہ ہیروں کی فراہمی میں اضافے نے مانگ کی صورتحال کو متاثر کیا،” اینگلو امریکن کے کمیونیکیشن کے سربراہ مارسیلو ایسکوئیل نے CNBC کو بتایا۔
بنیادی مسئلہ لیب میں تیار کیے جانے والے ہیروں کی تیز رفتار ترقی ہے۔
عمدہ زیورات کی ای کامرس کمپنی انگارا کے بانی اور سی ای او انکور ڈاگا نے کہا کہ قدرتی ہیروں کی قیمتوں کو کم کرنے میں لیب سے تیار کردہ ہیروں کی ترجیح بھی اہم کردار ادا کرتی ہے۔
انہوں نے کہا کہ “بنیادی مسئلہ لیبارٹری سے تیار کیے جانے والے ہیروں کی تیز رفتار ترقی ہے۔” ڈاگا نے مزید کہا کہ امریکہ میں، جو ہیروں کا دوسرا سب سے بڑا صارف ہے، اس سال منگنی کی انگوٹھی کے نصف پتھر لیب میں اگائے جائیں گے، جو کہ 2018 میں صرف 2 فیصد تھے۔
لیب سے تیار کیے گئے ہیرے، جو قدرتی ہیروں سے 85% تک سستے ہو سکتے ہیں، انتہائی دباؤ اور گرمی کا استعمال کرتے ہوئے ایک کنٹرول شدہ ماحول میں بنائے جاتے ہیں۔ یہ عمل دوبارہ تخلیق کرتا ہے کہ کس طرح قدرتی ہیرے زمین کی گہرائی میں جعل سازی کرتے ہیں۔ Zimnisky کے فراہم کردہ اعداد و شمار کے مطابق، لیب سے تیار کردہ ہیروں کی فروخت 2017 میں عالمی ہیرے کے زیورات کی مارکیٹ کے صرف 2% سے بڑھ کر 2023 میں 18.4% تک پہنچ گئی ہے۔
ڈاگا نے کہا کہ مزید برآں، سرمایہ کاری کے طور پر ہیرے خریدنے کا معاملہ کم ہو گیا ہے۔ انہوں نے وضاحت کی کہ ہیروں کو گزشتہ 50 سالوں میں ایک اثاثہ اور افراط زر کے ہیج کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔ لیکن قیمتیں گرنے سے سرمایہ کاری کا یہ استدلال بڑی حد تک ختم ہو گیا ہے۔
ایک صنعت 'مشکل میں'
“ہیروں کی صنعت مصیبت میں ہے،” ڈگا نے CNBC کو بتایا، انہوں نے مزید کہا کہ ان کا خیال ہے کہ قدرتی ہیروں کی قیمتیں اگلے 12 مہینوں میں مزید 15%-20% تک گر سکتی ہیں۔
کچھ کچھ زیادہ پر امید ہیں۔
ماہر ڈائمنڈ ایڈوائزری فرم Gemdax کے شریک بانی، انیش اگروال نے کہا، “اس میں کوئی شک نہیں کہ ہیرے کی صنعت میں کچھ چیلنجز ہیں، لیکن وہ ایسے چیلنجز نہیں ہیں جن سے نمٹا نہ جا سکے۔”
اس نے نوٹ کیا کہ ہیرے صوابدیدی مصنوعات ہیں اور یہ اس کے لیے “خواہش پیدا کرنے” کا معاملہ ہے، جیسا کہ اعلیٰ درجے کی گھڑیاں اور بیگ جیسے دیگر لگژری طبقوں کا معاملہ ہے۔
قدرتی ہیرے کی طرح، لیبارٹری سے تیار کردہ ہیرے کی درجہ بندی 4Cs کی بنیاد پر کی جاتی ہے — واضح، رنگ، کٹ اور کیرٹ وزن۔
لیونل بوناوینچر | اے ایف پی | گیٹی امیجز
“انڈسٹری نے تقریباً 20 سالوں سے بڑے پیمانے پر زمرہ کی مارکیٹنگ نہیں کی ہے۔ اور ہم اس کا نتیجہ دیکھ رہے ہیں،” اگروال نے کہا، انہوں نے مزید کہا کہ ہیروں کی صنعت کو چینی صارفین کی مانگ کو دوبارہ بحال کرنے کے لیے سخت محنت کرنے کی ضرورت ہوگی۔
اگروال نے مزید کہا کہ اس کے لیے ایک مربوط مارکیٹنگ کے نقطہ نظر کی ضرورت ہے۔ اسی طرح، Zimnisky کی بازگشت کہ بامعنی صنعت کی مارکیٹنگ صرف ہیروں کی مارکیٹ کو اپنے سر پر موڑ سکتی ہے۔
ابھی حال ہی میں، دنیا کے سب سے بڑے زیورات کے خوردہ فروش Signet Jewellers نے قدرتی ہیروں کی مانگ کو بڑھانے کے لیے De Beers کے ساتھ مارکیٹنگ کے تعاون کا اعلان کیا۔ Signet اگلے تین سالوں میں مصروفیات میں 25% اضافے کی توقع کر رہا ہے۔
اینگلو امریکن کا ایسکوئیول یہ بھی نوٹ کرتا ہے کہ زیادہ مصروفیات اور چڑھنے سے قابل استعمال آمدنی مارکیٹ میں چیلنجوں کو کم کرنے میں مدد کرے گی۔
“یہ دنیا کا سب سے بڑا ہیروں کی کان کنی ہے اور دنیا کا سب سے بڑا ہیروں کا خوردہ فروش مل کر کام کر رہا ہے، اس لیے یہ اہم ہے اور واقعی بڑی صنعت کے لیے سوئی کو حرکت دے سکتا ہے،” Zimnisky نے کہا۔