سٹاربکس کے حصص منگل کی شام تقریباً 11.5 فیصد گر گئے جب کافی دیو نے توقع سے کہیں زیادہ کمزور سہ ماہی فراہم کی۔ کمپنی نے مالی سال 2024 کے لیے اپنے آؤٹ لک کو بھی کم کیا، جس سے اس کے اسٹورز پر ٹریفک میں تیزی سے بحالی کی امید کے لیے بہت کم گنجائش باقی رہ گئی ہے۔ ایل ایس ای جی کے مطابق، مالی سال 2024 کی دوسری سہ ماہی میں ریونیو سال بہ سال 2 فیصد کم ہو کر 8.56 بلین ڈالر ہو گیا، جو تجزیہ کاروں کے متوقع 9.13 بلین ڈالر سے کم ہے۔ 68 سینٹ کی فی حصص کی ایڈجسٹ شدہ آمدنی سال بہ سال 14% گر گئی، 80-سینٹس کا تخمینہ غائب ہے۔ Starbucks ہم اس کے مالک کیوں ہیں : Starbucks کے پاس کسی بھی ریستوراں کے سب سے زیادہ پہچانے جانے والے برانڈز میں سے ایک ہے۔ لیکن پچھلے کچھ سالوں سے، چین میں سٹور کی ناکارہیوں اور سست بحالی کی وجہ سے آپریشنز کو چیلنج کیا گیا ہے۔ سی ای او لکشمن نرسمہن کے تحت، ہمارے خیال میں ترقی کو غیر مقفل کرنے اور وقت کے ساتھ مارجن کو بہتر بنانے کے لیے ایک منصوبہ موجود ہے۔ حریف: Dutch Bros, McDonalds and Dunkin' Donuts سب سے حالیہ خریداری: فروری 14, 2024 شروع کی گئی: اگست 2022 Bottom Line ہم ہفتوں سے کہہ رہے ہیں کہ جب Starbucks کی اطلاع دینے کا وقت آیا تو ہم کسی کمی کے لیے تیار رہیں۔ ہم نے سوچا کہ سیٹ اپ ایک چوتھائی پہلے اس کی آمدنی کی رپورٹ سے ملتا جلتا تھا جب پوری مارکیٹ کو معلوم تھا کہ کوئی کمی آنے والی ہے۔ جب انتظامیہ پچھلی سہ ماہی میں 3 سینٹ فی حصص سے محروم رہی لیکن کہا کہ اس کے پاس 15% سے 20% کے درمیان اپنی آمدنی میں اضافے کے نقطہ نظر کو حاصل کرنے کے متعدد راستے ہیں، تو اسٹاک اس خبر پر نیچے نہیں گیا۔ یہ سہ ماہی بہت مختلف تھی۔ کمپنی نے پچھلی بار جن عارضی چیلنجوں کا اعلان کیا تھا وہ اس سہ ماہی میں برقرار رہے۔ انتظامیہ نے جو کہا اس کے ساتھ ان جاری مسائل کا امتزاج شدید موسم اور صارفین کے چیلنجنگ پس منظر کی وجہ سے اسٹور ٹریفک میں زبردست کمی واقع ہوئی جس کی وجہ سے مارجن میں بہتری لانا بہت مشکل ہو گیا اور ایک ایسی کمی جو توقع سے کہیں زیادہ تھی۔ کچھ کمی غیر پوری مانگ کی وجہ سے تھی، جس پر انتظامیہ صلاحیت کو کھولنے اور کسٹمر کے تجربے کو بہتر بنانے کے منصوبے کے ساتھ حملہ کر رہی ہے۔ لیکن یہاں مسلسل سست نتائج نے ہمیں یہ سوچنے پر مجبور کر دیا ہے کہ کیا سٹاربکس نے قیمتیں بہت زیادہ بڑھا کر اپنے کسٹمر بیس سے بہت زیادہ محروم کر دیا ہے۔ جب آپ سٹاربکس ریوارڈ لائلٹی پروگرام کا استعمال کرتے ہوئے ریاستہائے متحدہ میں 90 دن کے فعال ممبران کی تعداد میں ماہ بہ ماہ کمی دیکھتے ہیں تو پریشان نہ ہونا مشکل ہے، جو ایک سہ ماہی پہلے 34.3 ملین سے کم ہو کر 32.8 ملین ہو گیا، حالانکہ نتیجہ سال بہ سال اب بھی 6 فیصد زیادہ تھا۔ ہماری سمجھ یہ ہے کہ یہ کمپنی کا سب سے وفادار بنیاد سمجھا جاتا ہے۔ سٹاربکس اس وقت بہت زیادہ ہیڈ وائنڈز سے نمٹ رہا ہے اور غیر یقینی وقت کی وجہ سے کہ یہ ان سے کب گزرے گا، اسٹاک میں تیزی سے کمی ایسی ہے کہ ہمارے پاس فوری طور پر خریدنے کا کوئی منصوبہ نہیں ہے۔ نتیجے کے طور پر، ہم اپنی ریٹنگ کو گھٹا کر 2 کر رہے ہیں اور اپنے قیمت کے ہدف کو کم کر کے $90 کر رہے ہیں، جو کہ انتظامیہ کے نئے EPS آؤٹ لک کے نچلے حصے پر تقریباً 25 گنا زیادہ ہے۔ FactSet کے مطابق، SBUX YTD پہاڑ Starbucks YTD سہ ماہی کمنٹری – شمالی امریکہ میں موازنہ اسٹور کی فروخت – ایک اہم ریستوراں انڈسٹری میٹرک – 3% گر گئی، جو وال اسٹریٹ کے تجزیہ کاروں کی طرف سے پیش گوئی کی گئی 0.5% نمو کے تخمینے سے بہت کم، فیکٹ سیٹ کے مطابق۔ یہاں سب سے زیادہ تشویشناک بات یہ تھی کہ لین دین 7% کم تھا، جو کہ سٹورز پر آنے والے لوگوں کی بڑی کمی کو ظاہر کرتا ہے۔ ٹکٹ میں 4% اضافہ ہوا، جس سے لین دین کی کچھ کمزوریوں کو دور کیا گیا، لیکن قیمتوں میں اضافہ آپ کو ابھی تک لے جا سکتا ہے۔ زیادہ محتاط صارفین سے متعلق چیلنجوں نے سہ ماہی کو دوچار کیا، لیکن انتظامیہ نے کہا کہ شدید موسم بھی ایک اہم عنصر تھا، جس سے امریکی اور کل کمپنی کمپوز پر 3 فیصد پوائنٹس کا اثر پڑا۔ ایک اور سرخی سٹاربکس کے نام نہاد “زیادہ کبھی کبھار کسٹمرز” کی طرف سے کم دوروں سے تھی جو اس کے انتہائی وفادار صارفین سے نیچے ایک تعدد قدم ہے۔ کانفرنس کال پر، سی ای او لکشمن نرسمہن نے امریکی کاروبار کو دوبارہ پٹری پر لانے کے لیے عملدرآمد کے تین مواقع پر روشنی ڈالی۔ سب سے پہلے نئے ٹولز میں سرمایہ کاری اور نئے عمل کو لاگو کر کے مستقبل کی ترقی کو آگے بڑھانے کے لیے دن بھر کی مانگ کو پورا کرنا ہے۔ سٹاربکس نے ایک حل نکالا ہے اس کا سائرن کرافٹ سسٹم ہے، جو پہلے ہی اپنے پاس موجود سٹورز میں سالانہ تقریباً 1 کمپ پوائنٹ تک بڑھ رہا ہے۔ کمپنی کو تمام کاموں کو بہتر بنانے کے لیے اور اسٹورز میں انتظار کے اوقات کو کم کرنے کے لیے بہتر کرنا چاہیے تاکہ ترقی کو فروغ دیا جا سکے، اس لیے ہمیں یہ سن کر خوشی ہوئی کہ اس پر توجہ مرکوز کی گئی تھی۔ دوسرا اس کی بنیادی کافی فارورڈ پیشکشوں پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے مزید نئی مصنوعات لانچ کرنا ہے۔ تیسرا یہ ہے کہ کبھی کبھار اور غیر انعام یافتہ صارفین تک پہنچنا اور ان تک زیادہ قدر فراہم کرنا۔ پچھلی سہ ماہی کے برعکس جہاں آپریٹنگ مارجن کی توسیع نے کچھ تقابلی سٹور کی ترقی کی نرمی کو پورا کرنے میں مدد کی، منافع میں گزشتہ سال سے 110 بیس پوائنٹس کا معاہدہ ہوا، بنیادی طور پر ڈیلیوریج، سٹور پارٹنر کی اجرتوں اور فوائد میں بڑھتی ہوئی سرمایہ کاری، اور پروموشنل سرگرمی میں اضافہ کی وجہ سے۔ تاہم، کمپنی نے کہا کہ اس کے دوبارہ ایجاد کے منصوبے کے ذریعے پیدا ہونے والی افادیت نے کچھ کمی کو دور کرنے میں مدد کی۔ سٹاربکس کے بین الاقوامی حصے میں، موازنہ اسٹور کی فروخت 6% گر گئی اور 0.5% نمو کے تخمینے سے محروم ہو گئے۔ یہ کمی لین دین اور ٹکٹ دونوں میں 3% کی کمی کے ساتھ متوازن تھی۔ چین میں نتائج بدتر تھے، تقابلی فروخت میں 11% کمی، لین دین میں 4% اور ٹکٹوں میں 8% کمی کے ساتھ، اعلیٰ پروموشنل سرگرمیوں کا نتیجہ ہے کیونکہ کمپنی مقامی کھلاڑیوں سے بڑھتے ہوئے مسابقت سے نمٹتی ہے۔ فیکٹ سیٹ کے مطابق، سڑک چین میں فلیٹ موازنہ فروخت کی تلاش میں تھی۔ لیکن نتائج صرف پروموشنل ماحول سے زیادہ متاثر ہوئے۔ کبھی کبھار گاہک میں کمی اور تعطیلات کے بدلتے ہوئے نمونوں نے بھی نتائج پر وزن ڈالا۔ چین کو چھوڑ کر، بین الاقوامی طبقہ نے لاطینی امریکہ، ایشیا پیسیفک اور جاپان میں آمدنی اور comps میں اضافہ کیا۔ رہنمائی مالی سال کے دوسرے مایوس کن نتائج کے بعد، کمپنی نے اپنے مالی سال 2024 رہنمائی میں کئی نیچے کی طرف نظر ثانی کی۔ تبدیلیاں یہ تھیں: 7% سے 10% کی سابقہ حد سے کم سنگل ہندسوں کی کل عالمی آمدنی میں اضافہ۔ کم سنگل ہندسوں کی کمی کی حد میں عالمی اور امریکی کمپن کی ترقی 4% سے 6% کی پچھلی رینج سے فلیٹ پر آ گئی۔ دوسری سہ ماہی سے چوتھی سہ ماہی میں کم سنگل ہندسوں کی ترقی کی توقعات کے مقابلے میں چین کے تقابلی فروخت میں سنگل ہندسوں کے فیصد کی کمی متوقع ہے۔ عالمی خالص نئے اسٹور کی نمو 6% سے گھٹ کر 7% ہوگئی۔ اس کی وجہ چین میں سستے اسٹور کھولنے کی وجہ سے ہے، جس میں 13 فیصد سے 12 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ آپریٹنگ مارجن ترقی پسند توسیع کی سابقہ توقعات کے مقابلے میں فلیٹ ہونے کی توقع ہے۔ ایڈجسٹ شدہ EPS کی نمو 15% سے 20% کی پچھلی رینج سے کم سنگل ہندسوں تک فلیٹ ہونے کی توقع ہے۔ (Jim Cramer's Charitable Trust SBUX طویل SBUX ہے۔ اسٹاک کی مکمل فہرست کے لیے یہاں دیکھیں۔) جم کرمر کے ساتھ CNBC انویسٹنگ کلب کے سبسکرائبر کے طور پر، آپ کو جم کے تجارت کرنے سے پہلے ایک تجارتی الرٹ موصول ہوگا۔ جم اپنے خیراتی ٹرسٹ کے پورٹ فولیو میں اسٹاک خریدنے یا بیچنے سے پہلے تجارتی الرٹ بھیجنے کے بعد 45 منٹ انتظار کرتا ہے۔ اگر جم نے CNBC TV پر اسٹاک کے بارے میں بات کی ہے، تو وہ تجارت کو انجام دینے سے پہلے تجارتی الرٹ جاری کرنے کے بعد 72 گھنٹے انتظار کرتا ہے۔ اوپر دی گئی انویسٹنگ کلب کی معلومات ہماری شرائط و ضوابط اور رازداری کی پالیسی سے مشروط ہے، ہمارے ڈس کلیمر کے ساتھ۔ انوسٹنگ کلب کے سلسلے میں فراہم کردہ کسی بھی معلومات کی آپ کی وصولی کی وجہ سے کوئی باضابطہ ذمہ داری یا ڈیوٹی موجود نہیں ہے، یا تخلیق کی گئی ہے۔ کسی خاص نتیجہ یا منافع کی ضمانت نہیں ہے۔
30 جنوری 2024 کو مین ہٹن، نیو یارک سٹی میں ایک سٹاربکس کافی کا کپ میز پر بیٹھا ہے۔
اسپینسر پلاٹ | گیٹی امیجز
سٹاربکس کافی دیو کی توقع سے کہیں زیادہ کمزور سہ ماہی کی فراہمی کے بعد حصص منگل کی شام تقریباً 11.5 فیصد گر گئے۔ کمپنی نے مالی سال 2024 کے لیے اپنے آؤٹ لک کو بھی کم کیا، جس سے اس کے اسٹورز پر ٹریفک میں تیزی سے بحالی کی امید کے لیے بہت کم گنجائش باقی رہ گئی ہے۔