جب آپ 20 سالہ سوشل نیٹ ورک کے بارے میں سوچتے ہیں جو کہ فیس بک ہے، تو “نوجوان بالغوں” میں اس کی مقبولیت ذہن میں آتی ہے۔ قدرتی طور پر، میٹا اسے تبدیل کرنا چاہتا ہے اور کمپنی ایک بار پھر دنیا کو بتا رہی ہے کہ وہ اس آبادی کو اپیل کرنے کے لیے اپنے پلیٹ فارم کو دوبارہ ترتیب دینے کا ارادہ رکھتی ہے۔
ٹام ایلیسن سے، جو میٹا کے لیے فیس بک ایپ کے سربراہ ہیں، ان کا کہنا ہے کہ سروس دوسرے صارفین کے مقابلے میں “نوجوان بالغوں پر زیادہ توجہ” کی عکاسی کرنے کے لیے تبدیل ہو رہی ہے۔ “فیس بک اب بھی سب کے لیے ہے، لیکن سوشل میڈیا صارفین کی اگلی نسل کے لیے تعمیر کرنے کے لیے، ہم نے نوجوان بالغوں کو ذہن میں رکھ کر اہم تبدیلیاں کی ہیں،” انہوں نے لکھا۔
اگر اس میں سے کوئی واقف معلوم ہوتا ہے، تو اس کی وجہ یہ ہے کہ میٹا ایگزیکٹوز TikTok کے ساتھ بہتر مقابلہ کرنے کی کوشش میں برسوں سے “نوجوان بالغوں” کو جیتنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ مارک زکربرگ نے تقریباً پہلے کہا تھا کہ وہ نوجوان بالغوں کو کمپنی کا “نارتھ سٹار” بنانا چاہتے ہیں۔ اور ایلیسن اور زکربرگ دونوں ہی فیس بک ایپ کے محور کے بارے میں بات کر رہے ہیں بجائے اس کے کہ صارفین کے رابطوں کی بنیاد پر ایک فیڈ پر ہو۔
وہ تبدیلی اب اچھی طرح سے چل رہی ہے۔ ایلیسن نے کہا کہ کمپنی کی اے آئی کی پیشرفت نے پہلے ہی ریلز اور فیڈ کے لیے سفارشات کو بہتر بنایا ہے، اور یہ کہ اگلے سال کے دوران “جدید سفارشات کی ٹیکنالوجی مزید مصنوعات کو طاقت دے گی”۔ انہوں نے مزید کہا کہ صارفین کے درمیان پرائیویٹ شیئرنگ بھی بڑھ رہی ہے، زیادہ صارفین ویڈیو شیئر کر رہے ہیں (حالانکہ میسجنگ کو مرکزی ایپ میں واپس لانے کے منصوبے پر کوئی لفظ نہیں ہے)۔
خاص طور پر، ایلیسن کے نوٹ میں “میٹاورس” کا کوئی ذکر نہیں ہے، جسے زکربرگ نے بھی کبھی کمپنی کے مستقبل کے مرکزی حصے کے طور پر دیکھا تھا۔ اس کے بجائے، وہ کہتے ہیں کہ “AI کی طرف سے فعال کردہ نئی مصنوعات کی صلاحیتوں میں جھکاؤ” نوجوان صارفین کو راغب کرنے کے ساتھ ساتھ ایک اہم مقصد ہے۔ یہ بھی حیران کن نہیں ہے، یہ دیکھتے ہوئے کہ میٹا اور زکربرگ نے حال ہی میں AI ترقی کے طور پر کمپنی کے کچھ میٹاورس عزائم کو آزمایا ہے۔
لیکن یہ بھی واضح نہیں ہے کہ میٹا نوجوان بالغوں پر فتح حاصل کرنے کی اپنی کوششوں میں کتنی کامیاب ہوگی۔ اگرچہ ایلیسن کا کہنا ہے کہ فیس بک نے “امریکہ اور کینیڈا میں نوجوان بالغ ایپ کے استعمال میں پانچ چوتھائی صحت مند اضافہ دیکھا ہے،” 40 ملین نوجوان بالغ یومیہ فعال صارفین کے ساتھ، یہ اب بھی 205 ملین یومیہ فیس بک صارفین کا نسبتاً چھوٹا فیصد ہے۔ فروری میں، آخری بار جب یہ ایپ کے لیے صارف کے نمبر نکالے گا۔