TikTok اور یونیورسل میوزک گروپ کے درمیان طے شدہ معاہدے کی جنگ میں، ٹیلر سوئفٹ کے لیے ایک ہائی پروفائل چھوٹ دی گئی ہے۔ سوئفٹ کے تازہ البم کی ریلیز سے صرف ایک ہفتہ قبل جمعرات کو ٹِک ٹاک کی آواز کے طور پر اس کے چند گانے دوبارہ دستیاب ہو گئے، محکمہ شعراء. یہ ابھی تک واضح نہیں ہے کہ اس کی آفیشل میوزک کی واپسی کے لیے کس قسم کا انتظام کیا گیا تھا یا یہ سوشل میڈیا پلیٹ فارم پر کب تک رہے گا۔
میڈلین میکری، ایک سوئفٹ کی پرستار اور ٹِک ٹِک کی تخلیق کار، نے جمعرات کی صبح یہ خبر سنی اور فوراً ٹِک ٹِک اور گوگل کو تلاش کرنا شروع کر دیا تاکہ تصدیق کی جا سکے کہ یہ کوئی دھوکہ نہیں تھا۔ وہ کہتی ہیں، “میں اس کیٹلاگ کو واپس لانے کے لیے بہت پرجوش ہوں، اور مجھے اسپیڈ اپ ورژنز یا ایڈیٹ شدہ ورژنز پر انحصار کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔” “میں صرف اس کی اصل موسیقی استعمال کر سکتا ہوں۔” “کرول سمر،” “کارڈیگن،” اور “اسٹائل (ٹیلر کا ورژن)” جیسے گانے اب پلیٹ فارم پر مواد تخلیق کار استعمال کر سکتے ہیں، جیسا کہ پہلے رپورٹ کیا گیا تھا ورائٹی.
نئی ویڈیوز میں سوئفٹ گانوں کے استعمال کے بارے میں پرجوش ہونے کے علاوہ، Macrae پاپ میگاسٹار کی موسیقی کے لیے شکر گزار ہیں کہ وہ TikTok پر اپنی ماضی کی ویڈیوز کے لیے ممکنہ طور پر غیر خاموش کر دی گئی ہیں۔ وہ کہتی ہیں، ’’میں انہیں حذف کرنے یا رکھنے پر بار بار جا رہی تھی، کیونکہ وہ خاموشی سے خاموش نظر آتے ہیں۔‘‘ جنوری میں جب UMG کی موسیقی کو ابتدائی طور پر TikTok کی لائبریری سے نکالا گیا تھا، تو بہت سے تخلیق کار یہ دیکھ کر دنگ رہ گئے تھے کہ ان کی ماضی کی ویڈیوز کے محفوظ شدہ دستاویزات کچھ گانوں کے ساتھ راتوں رات خاموش ہو جاتے ہیں۔
کیا اس کا یہ مطلب ہے؟ محکمہ شعراء کیا البم TikTok پر ویڈیوز کے لیے دستیاب ہوگا؟ یہ غیر یقینی ہے، لیکن میکری پر امید ہیں: “میرے خیال میں یہ اقدام بھی ٹیلر سوئفٹ کی طاقت کو ظاہر کرتا ہے۔” بلی ایلش، ایک اور بڑی UMG آرٹسٹ، جلد ہی اپنے آنے والے البم مئی کی تشہیر کریں گی۔ مجھے ہارڈ اینڈ سوفٹ مارو، لیکن ایلیش کے مداحوں کو یہ دیکھنے کے لیے انتظار کرنا پڑے گا کہ آیا اس کی موسیقی بھی ٹِک ٹاک پر گرنے سے پہلے واپس آتی ہے۔
زیادہ تر UMG فنکار تقریباً 10 ہفتوں سے TikTok سے غیر حاضر ہیں، جس نے سوشل میڈیا پلیٹ فارم پر صارف کے تجربے کو بہت زیادہ تبدیل کیا اور Beyoncé کی طرح غیر UMG فنکاروں کے لیے TikTok کے الگورتھم کے ساتھ وائرل ہونے کا دروازہ کھول دیا۔
یہ ایک معمہ بنی ہوئی ہے کہ TikTok اور UMG کے درمیان دیرینہ معاہدہ کا تنازع کب حل ہو گا۔ دنیا کی سب سے بڑی ریکارڈ کمپنیوں میں سے ایک کے طور پر، UMG نے TikTok سے گانوں کو ہٹانے سے بہت سے قائم فنکاروں کے ساتھ ساتھ ابھرتے ہوئے ستاروں کے کیریئر کو بھی متاثر کیا ہے۔ متعدد فنکاروں نے اس اقدام کے بارے میں مایوسی کا اظہار کیا، اکثر مارکیٹنگ کے منقطع منصوبوں یا سامعین کی رسائی میں کمی کا حوالہ دیتے ہوئے UMG کے ترجمان نے فوری طور پر تبصرہ کی درخواست کا جواب نہیں دیا۔
اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ آخر کار دونوں کمپنیوں کے درمیان کیا ہوتا ہے، TikTok پر Swifties اس کی موسیقی کی واپسی کے لیے شکر گزار محسوس کر رہی ہیں کیونکہ وہ نئے البم کو منانے کے لیے سننے والی پارٹیوں کی تیاری کر رہی ہیں۔ “میں پہلے سے ہی اپنے جمعہ کی رات کے منصوبوں کو جانتا ہوں،” میکری کہتے ہیں۔ “دوستوں کے ساتھ رہنا، شراب پینا، اور صرف اس البم کو سننا۔” واقعی سوشل میڈیا کی شام لگتی ہے۔