ایپل نے مبینہ طور پر اپنے لہجے والے “کرش!” کے لئے معذرت کی ہے۔ اشتہار جس نے فنکاروں، موسیقاروں اور دیگر تخلیق کاروں کے ساتھ شدید ردعمل کو جنم دیا۔ AdAge رپورٹوں میں کہا گیا ہے کہ ایپل نے کہا کہ ویڈیو “نشان سے چھوٹ گئی” اور اس نے ٹی وی پر پیارے سے کرنگی کمرشل چلانے کے منصوبوں کو ختم کر دیا ہے۔
یہ واضح ہے کہ ایپل کا ارادہ اس اشتہار کے لیے تمام بے شمار تخلیقی ٹولز کے لیے ایک استعارے کے طور پر کام کرنا چاہتا ہے جب وہ ایک نئے آئی پیڈ پرو کے لیے $1,000 یا اس سے زیادہ نیچے پھینک دیتے ہیں۔ منگل کے پروگرام کے دوران چلائیں، ویڈیو میں موسیقی کے آلات اور انسانی اظہار کے لیے دیگر آلات کا ایک سلسلہ دکھایا گیا ہے، جس میں گٹار، ڈرم، ٹرمپیٹ، ایمپلیفائر، ریکارڈ پلیئر، ٹی وی اور بہت کچھ شامل ہے۔ سونی اینڈ چیر کے ذریعہ “آل آئی ایور نیڈ آپ ہی ہے” کلپ کو ساؤنڈ ٹریک کرتا ہے۔
جلد ہی، یہ انکشاف ہوا ہے کہ تمام اشیاء ایک صنعتی کولہو پر بیٹھی ہوئی ہیں، جو بکھرے ہوئے تخلیقی آلات پر اترتی ہے، اطمینان بخش رنگین دھوئیں کے ڈھیروں میں پھٹ رہی ہے۔ لیکن جب کولہو واپس کھینچتا ہے، ہم دیکھتے ہیں کہ ہر چیز ایک چمکدار نئے آئی پیڈ پرو میں تبدیل ہو گئی تھی۔
ایک دہائی پہلے، یہ اشتہار ممکنہ طور پر کوئی بڑا سودا نہیں ہوتا۔ لیکن ایپل کے مارکیٹرز نے اس لمحے کے سیاق و سباق کو مکمل طور پر جھکا دیا۔ یہ اشتہار اس سے چند ہفتوں پہلے آیا ہے جب ایپل WWDC میں اپنی تخلیقی AI خصوصیات کا اعلان کرے گا جس کے لیے اس کے سرمایہ کار تھوک کر رہے ہیں۔
جنریٹو AI، جیسا کہ آپ نے سنا ہوگا، کو تربیت دینے کے لیے کسی چیز کی ضرورت ہے – اور اس کا مطلب ہے انسانوں کا کام۔ یہ موجودہ مواد سے الگورتھم سے تیار کردہ الفاظ، تصویریں، موسیقی، آوازیں یا کون جانتا ہے کہ اور کیا سیکھتا ہے۔ اس میں ان ہی تخلیق کاروں کو رکھنے کی صلاحیت بھی ہے – جن میں سے اکثر کے پاس ایپل یا دیگر بگ فائیو ٹیک کمپنیوں میں کام کی وجہ سے کام نہیں ہے – کارپوریشنز اور صارفین بے تابی سے روبوٹ کو اپناتے ہیں جو تخلیق کاروں کو بے روزگاری کی لکیر پر ڈالنے کے لیے تیار ہیں۔
سیاق و سباق سب کچھ ہے، اور ایپل وہاں شاندار طور پر ناکام رہا۔ اس کا اشتہار تخلیقی AI کی انسانی تخلیق کو کچلنے کی صلاحیت کے لیے ایک بہترین استعارے کے طور پر کام کرتا ہے، جو ہم سب کو “پرامپٹ آرٹسٹ” میں تبدیل کرتا ہے جو اپنی برسوں کی تربیت اور تجربے کو بدلنے کے لیے ٹیکسٹ بکس میں الفاظ ٹائپ کرتے ہیں۔ (یہ سچ ہے کہ تخلیقی AI کے پاس بھی حقیقی طور پر پرجوش ایپلی کیشنز ہیں، لیکن معاشرے کی سطح کے انتشار کے بارے میں اور بھی بہت کچھ کرنے کی ضرورت ہے جو اسے ختم کر سکتی ہے اور کرے گی۔)
ایپل میں تخلیقی صلاحیت ہمارے ڈی این اے میں ہے، اور یہ ہمارے لیے ناقابل یقین حد تک اہم ہے کہ ہم ایسی مصنوعات کو ڈیزائن کریں جو پوری دنیا کے تخلیق کاروں کو بااختیار بنائے،” ایپل کے مارکیٹنگ کمیونیکیشنز کے VP Tor Myhren نے بتایا۔ AdAge. “ہمارا مقصد ہمیشہ صارفین کے اپنے اظہار کے بے شمار طریقوں کا جشن منانا اور آئی پیڈ کے ذریعے اپنے خیالات کو زندہ کرنا ہے۔ ہم اس ویڈیو کے ساتھ نشان چھوڑ گئے، اور ہم معذرت خواہ ہیں۔
ارے، معافی کا مطلب کچھ ہے۔ لیکن ہم دیکھیں گے کہ ایپل اگلے مہینے کیا ٹون اپناتا ہے جب وہ ان ٹولز کو رول آؤٹ کرتا ہے جو معافی کے لیے پہلے مرحلے کو ترتیب دیتے ہیں۔ مجھے کچھ بتاتا ہے کہ ٹرین اسٹیشن سے باہر ہے اور پوری بھاپ سے آگے بڑھے گی، چاہے کمپنی کے ڈی این اے میں کتنی ہی تخلیقی صلاحیت ہو۔