کے ساتہ TikTok پر گھڑی کی ٹک ٹک امریکہ میں، لاکھوں صارفین، بشمول چھوٹے کاروباری مالکان، یہ جاننے کے لیے تڑپ رہے ہیں کہ کیا کرنا ہے۔
ان میں سے ایک برانڈن ہرسٹ ہے، جس کا کہنا ہے کہ TikTok نے اپنے پلانٹ کی ترسیل کے کاروبار کے ذریعے ان کی زندگی بدل دی ہے۔
ہرسٹ نے کہا، “یہ مجھے لائیو جانے، شیئر کرنے کی اجازت دیتا ہے کہ میں کون ہوں، لیکن یہ لوگوں کے لیے خریدنا بھی آسان بناتا ہے۔”
جب سے اس نے پچھلے سال TikTok پر پودے بیچنا شروع کیے ہیں، Hurst، جو “Brandon the Plant Guy” کے نام سے مشہور ہیں، کہتے ہیں کہ اس نے اپنے کاروبار کو تین گنا بڑھا دیا ہے۔
“پچھلے سال میں ہم 57,000 (پودے) فروخت کرنے میں کامیاب رہے ہیں”، ہرسٹ نے کہا۔
اس کی کمپنی TikTok پر سات ملین چھوٹے کاروباروں میں سے ایک ہے، سوشل میڈیا پلیٹ فارم کا الزام ہے۔ TikTok یہ بھی دعوی کرتا ہے کہ یہ 224,000 سے زیادہ امریکی ملازمتوں کی حمایت کرتا ہے۔
“میرے دوست اور کنبہ کے افراد ہیں جو میرے لئے کام کرتے ہیں اور پیکج پلانٹس اور آرڈرز میں مدد کرتے ہیں،” ہرسٹ نے کہا۔ “تو یہ اب صرف مجھ سے آگے ہے۔ یہ آٹھ دوسرے لوگوں کی ٹیم ہے جو اپنی ملازمتیں کھو دے گی۔”
ٹک ٹاک پابندی پر بدھ کے روز صدر بائیڈن نے 95 بلین ڈالر کے غیر ملکی امدادی پیکج کے حصے کے طور پر دستخط کیے تھے۔ نئے قانون کے تحت، بائٹ ڈانس، ٹِک ٹاک کے چینی میں مقیم مالک، نو سے 12 مہینے ہیں پلیٹ فارم کو کسی امریکی مالک کو بیچنا، یا TikTok کو امریکہ میں پابندی کا سامنا ہے۔
پابندی کئی کاروباری افراد کو نیا گھر تلاش کرنے پر مجبور کرے گی۔ دریں اثنا، TikTok وفاقی عدالت میں پابندی پر مقدمہ دائر کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔
ڈیٹا فرم eMarketer کے تجزیہ کار، جیسمین اینبرگ نے بتایا، “ٹک ٹاک کے چھوٹے کاروباروں میں اس قدر مقبول ہونے کی ایک وجہ یہ ہے کہ اس میں کسی دوسرے پلیٹ فارم کے برعکس، جسمانی اور ورچوئل شیلف سے اڑتی ہوئی مصنوعات بھیجنے کی صلاحیت ہے۔” سی بی ایس نیوز۔
اینبرگ کا خیال ہے کہ میٹا ٹِک ٹاک پابندی کا “سب سے بڑا فائدہ اٹھانے والوں میں سے ایک” ہوگا۔
اینبرگ نے کہا کہ “Instagram Reels سب سے قدرتی فٹ ہے،” TikTok کو تبدیل کرنے کے لیے۔ “یہ بالکل ایک جیسا نہیں ہے۔ آپ ٹیکنالوجی کو نقل کر سکتے ہیں، لیکن آپ ثقافت کو نقل نہیں کر سکتے۔”
تو ٹک ٹاک پر پابندی لگنے کی صورت میں ہرسٹ اپنے سوشل میڈیا کاروبار کو کہاں سے محور کرے گا۔
“میں انسٹاگرام پر ہوں، میں دوسرے پلیٹ فارمز پر کاروبار کر رہا ہوں،” ہرسٹ نے کہا۔ “…وہاں اتنی زیادہ جگہیں نہیں ہیں جہاں آپ رہ سکتے ہو۔ اس لیے میں نے ابھی تک اس کے بارے میں نہیں سوچا، سچ پوچھیں۔ مجھے یقین نہیں ہے… ہم کیا کریں گے۔”