میکڈونلڈ کا ملازم ایک گاہک کو تبدیلی دے رہا ہے۔
جیفری گرینبرگ | UIG | گیٹی امیجز
امریکہ کی کچھ مشہور کارپوریشنز کہہ رہی ہیں کہ ان کے صارفین مہنگائی کی وجہ سے پریشان ہو رہے ہیں کیونکہ قیمتیں بڑھ رہی ہیں۔
وبائی امراض کی وجہ سے مانیٹری پالیسی میں نرمی اور کووڈ ریلیف میں ٹریلین ڈالرز کے بعد گزشتہ تین سالوں میں کارپوریٹ امریکہ کی گفتگو پر افراط زر کا غلبہ ہے۔ اگرچہ 2022 کے اوائل میں فیڈرل ریزرو کی جانب سے شرح سود میں اضافہ کرنے کے بعد سے قیمتوں میں اضافے کی رفتار ٹھنڈی پڑ گئی ہے، لیکن صارفین اب بھی نچوڑ محسوس کر رہے ہیں – اور اکثر پرس کی تاروں کو سخت کر رہے ہیں – کیونکہ قیمتیں بڑھ رہی ہیں۔
“یہ واضح ہے کہ دنیا بھر میں وسیع البنیاد صارفین کا دباؤ برقرار ہے۔” میکڈونلڈز سی ای او کرس کیمپزنسکی نے منگل کے اوائل میں فاسٹ فوڈ چین کی آمدنی کال پر کہا۔ “صارفین ہر اس ڈالر کے ساتھ مزید امتیازی سلوک کرتے رہتے ہیں جو وہ خرچ کرتے ہیں کیونکہ انہیں اپنے روزمرہ کے اخراجات میں بلند قیمتوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔”
چپچپا مہنگائی نے اس بات پر ایک سیاہ بادل پیدا کر دیا ہے کہ روزمرہ کے امریکی معیشت کی صحت کو کس طرح سمجھتے ہیں۔ کانفرنس بورڈ کی طرف سے منگل کو جاری کردہ اعداد و شمار کے مطابق، اپریل میں صارفین کا اعتماد 2022 کے وسط کے بعد سے اپنی کم ترین سطح پر پہنچ گیا۔
کارکنوں کی تنخواہ میں مسلسل اضافہ ہوتا رہا ہے، جیسا کہ منگل کو جاری ہونے والے پہلی سہ ماہی کے روزگار کی لاگت کے اعدادوشمار سے ظاہر ہوتا ہے۔ لیکن اسی طرح، عام صارف کی طرف سے ادا کی جانے والی قیمتیں بھی ہیں، جو ان زیادہ اجرتوں سے حاصل ہونے والی اضافی آمدنی میں شامل ہیں۔
یقینی طور پر مہنگائی کی شرح میں نمایاں کمی آئی ہے۔ کنزیومر پرائس انڈیکس – اشیا اور خدمات کی ایک وسیع ٹوکری – ایک سال پہلے کے اسی مہینے کے مقابلے مارچ میں 3.5 فیصد کی سالانہ شرح سے بڑھی۔
یہ 2022 کے وسط میں 40 سال کی بلند ترین شرح 9.1 فیصد سے بہت نیچے ہے لیکن فیڈ کے مقرر کردہ 2 فیصد ہدف سے زیادہ ہے، جس کے حکام نے شرح سود کو بلند رکھنے کی وجہ کے طور پر ضدی افراط زر کی طرف اشارہ کیا ہے۔
اور یہ سخت 3.5 فیصد سالانہ نمو معاشی جذبات کو خراب کر رہی ہے: مہنگائی کے دور بھاگنے کے بعد بھی، قیمتیں حقیقت میں نہیں گرتی ہیں۔ یہ McDonald's اور صارفین کی خدمت کرنے والی دیگر فرموں کے لیے ایک مسئلہ ہے جو اسٹیکر شاک محسوس کر رہے ہیں۔
'دباؤ میں'
میک ڈونلڈز میں، اس کا ثبوت ایک ہی اسٹور کی فروخت میں وال سٹریٹ کی توقعات سے قدرے نیچے آنے سے ہوا۔ کیمپزنسکی نے کہا کہ شکاگو میں مقیم کمپنی کو ڈنر لانے کے لیے سستی پر “لیزر فوکس” ہونا چاہیے کیونکہ قیمتیں کم آمدنی والے صارفین کو دور کر دیتی ہیں۔
پر ایگزیکٹوز 3Mاسکاچ ٹیپ اور پوسٹ اٹ نوٹس بنانے والے جس نے منگل کو بھی رپورٹ کیا، تجزیہ کاروں کو بتایا کہ وہ “صارفین کے صوابدیدی اخراجات میں مسلسل نرمی” دیکھ رہا ہے۔ جب کہ پہلی سہ ماہی میں 3M آمدنی اور آمدنی توقعات میں سرفہرست رہی، انتظامیہ نے کہا کہ وہ اس سال صارفین کے اخراجات “خاموش” ہونے کی توقع رکھتی ہے۔
نیویل برانڈز CEO کرس پیٹرسن 26 اپریل کو ایگزیکٹوز کے کورس میں شامل ہوئے جو ان کے کاروبار کو تباہ کرنے والی اہم قوت کے طور پر افراط زر کی طرف اشارہ کرتے ہیں۔ اگرچہ Coleman اور Rubbermaid مصنوعات کے مالک نے سال کے پہلے تین مہینوں کے لیے تجزیہ کاروں کی پیش گوئیوں سے تجاوز کیا، کمپنی نے موجودہ سہ ماہی کی آمدنی کے لیے نرم رہنمائی جاری کی اور کہا کہ آمدنی میں کمی کا امکان ہے۔
پیٹرسن نے کہا، “جن زمروں میں ہم مقابلہ کرتے ہیں وہ دباؤ میں رہتی ہیں کہ صارفین احتیاط سے اپنے صوابدیدی اخراجات کا انتظام کرتے رہتے ہیں کیونکہ خوراک، توانائی اور رہائش کی لاگت پر افراط زر کے مجموعی اثرات نے اجرت میں اضافے کو پیچھے چھوڑ دیا ہے۔”
لیکن صارفین کا سامنا کرنے والی تمام کمپنیاں گرمی کو محسوس نہیں کر رہی ہیں۔
کولگیٹ پامولیو سی ای او نول والیس نے 26 اپریل کو کہا کہ حجم کی نمو بڑی حد تک واپس آ گئی ہے کیونکہ “افراط زر زیادہ نرم ہو گیا اور قیمتوں میں استحکام آنے لگا۔”
پر کوکا کولا، انتظامیہ نے قدر پر زیادہ زور دیا ہے، یہ کہتے ہوئے کہ کم آمدنی والے صارفین کی قوت خرید متاثر ہوئی ہے۔ پھر بھی، ایگزیکٹوز نے سافٹ ڈرنک بنانے والی کمپنی کی کمائی پر منگل کی صبح کہا کہ امریکی صارف مجموعی طور پر، آمدنی والے طبقے میں، “اچھی حالت میں رہتا ہے۔”
– CNBC کے رابرٹ ہم اور امیلیا لوکاس نے اس رپورٹ میں تعاون کیا۔