Reddit کی رپورٹ کے مطابق صارفین اس کی سروس کے ساتھ جتنا وقت گزارتے ہیں اس میں بھی نمایاں کمی نہیں آئی ہے۔ ستمبر 2021 میں، کمپنی نے کہا کہ امریکی صارفین اوسطاً روزانہ 28 منٹ تک مصروف رہتے ہیں۔ یہ دسمبر میں 30 منٹ تک ٹک گیا۔ دسمبر 2023 میں، کمپنی نے صرف “لاگ اِن” امریکی صارفین کے لیے ایک اعداد و شمار بتائے، حالانکہ اس نے 25 منٹ سے 30 منٹ تک یومیہ تک رسائی حاصل کی۔
دیگر اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ صارفین کی مسلسل سرگرمی کے باوجود Reddit پر صارفین کے لیے مواد کا ذخیرہ حال ہی میں تقریباً مستقل رہا ہے۔ Reddit نے 2022 میں ہر سہ ماہی میں 1 بلین پوسٹس اور تبصرے حاصل کیے، جس نے پلیٹ فارم پر کل مواد کے 17 بلین ٹکڑوں کے ساتھ سال کا اختتام کیا۔ لیکن یہ تعداد گزشتہ ستمبر میں 16 بلین تک گر گئی، جو ممکنہ طور پر بہتر پیمائش یا مسائل والے مواد کو ہٹانے کی عکاسی کرتی ہے، پچھلے دسمبر میں 17 بلین پر واپس آنے سے پہلے۔
بیرون ملک جدوجہد
جب امریکی انٹرنیٹ کمپنیاں منظر عام پر آتی ہیں تو وہ اکثر یہ دعویٰ کرتی ہیں کہ بیرون ملک سے صارفین کو راغب کرنا طاقتور ترقی فراہم کرے گا۔ گوگل اور میٹا اب دنیا بھر میں اربوں لوگوں کی خدمت کرتے ہیں۔
Reddit کے بیرون ملک امکانات کم گلابی نظر آتے ہیں۔ یہاں تک کہ جب یہ فرانس اور جرمنی جیسے نئے ممالک میں دھکیل رہا ہے، پلیٹ فارم پر انگریزی زبان کے مواد کا غلبہ بڑھتا دکھائی دے رہا ہے۔ Reddit نے رپورٹ کیا کہ 2021 کے آخر سے 2022 تک تمام پوسٹس میں سے دو تہائی سے زیادہ انگریزی میں تھیں۔ 2023 کے دوسرے نصف تک، یہ تمام پوسٹس کے 90 فیصد سے زیادہ ہو گیا۔
Reddit نے فرانسیسی، جرمن اور انگریزی کے علاوہ دیگر زبانوں میں مزید مواد کی حوصلہ افزائی کے لیے ٹھیکیداروں اور مترجمین میں سرمایہ کاری کرنے کے باوجود ایسا ہوا۔ ایک ترجمہ پروجیکٹ نے کچھ Reddit صارفین کو یہ سوچنے پر مجبور کیا کہ ان کی برادریوں کو اسپیم بوٹ رِنگز کے ذریعے چلایا جا رہا ہے۔ موجودہ اور سابق ملازمین کا کہنا ہے کہ یہ ممکن ہے کہ غیر انگریزی مواد کی پیمائش کرنے کی Reddit کی صلاحیت تیار ہوئی ہو، اور انگریزی مواد زیادہ غالب نہیں ہوا ہے۔
گوگل پر انحصار
بہت سے آن لائن کاروباروں کی طرح، Reddit کی ٹریفک کچھ حد تک سرچ انجنوں کے حوالہ جات پر انحصار کرتی ہے — بنیادی طور پر غالب کھلاڑی، Google۔ ابتدائی ڈرافٹ فائلنگ میں، Reddit نے 2022 تک آنے والے سرچ انجن ٹریفک پر اس کے انحصار کو ظاہر کرتے ہوئے اعداد و شمار کا اشتراک کیا، جو تلاش کے نتائج کے ذریعے آنے والے پانچ میں سے ایک صارفین کی کم ترین سطح پر آ گیا۔
اسے عام طور پر ایک اچھی علامت کے طور پر دیکھا جاتا تھا کیونکہ اس نے تجویز کیا تھا کہ Reddit کا ایک وفادار صارف کی بنیاد ہے اور وہ گوگل پر کم انحصار کرتا جا رہا ہے۔ ایک سابق ملازم کا کہنا ہے کہ اس کی تلاش کے الگورتھم اپ ڈیٹس کا جواب دیتے ہوئے جس نے Reddit پر ٹریفک کو کم کر دیا تھا، اس سے پہلے پلیٹ فارم پر “آل ہینڈ آن ڈیک” بحران کے لمحات کو متحرک کیا گیا تھا۔
Reddit نے حالیہ تازہ ترین اپڈیٹس میں سرچ ٹریفک کے اعداد و شمار کو ظاہر کرنا بند کر دیا ہے، لیکن ایسے اشارے مل رہے ہیں کہ یہ دوبارہ گوگل پر زیادہ انحصار کرتا جا رہا ہے۔ پچھلے مہینے سے پلیٹ فارم کی آئی پی او فائلنگ کا کہنا ہے کہ 2023 کے دوسرے نصف میں، شامل کیے گئے تقریباً 75 فیصد نئے صارفین لاگ ان نہیں ہوئے، جو “عام طور پر سرچ انجن کے ذریعے Reddit پر آتے ہیں۔” Reddit کا کہنا ہے کہ لاگ آؤٹ ہونے والے صارفین سروس پر کم وقت صرف کرتے ہیں اور کم منافع بخش ہوتے ہیں۔ سابق ملازمین کا کہنا ہے کہ اس کی وجہ یہ ہے کہ لاگ آؤٹ ہونے والے صارفین انفرادی پوسٹس پر جاتے ہیں اور پھر چلے جاتے ہیں، جن میں عام طور پر ان نیوز فیڈز کے مقابلے کم اشتہارات ہوتے ہیں جو لاگ ان ہونے والے صارفین کو درست اور سکرول کرتے ہیں۔
Reddit پر مزید برانڈز لانا
پچھلے مہینے آئی پی او فائلنگ میں اس کو چھیڑنے کے بعد، کمپنی نے اس مہینے Reddit Pro، ایک مفت سروس کا آغاز کیا جو کاروباروں کو یہ سمجھنے میں مدد کرنے کے لیے ایک ڈیش بورڈ فراہم کرتا ہے کہ کیا ٹرینڈ ہو رہا ہے، سامعین تک ان کی پوسٹس پہنچ رہی ہیں، اور یقیناً، اس کی رسائی کو بڑھانے کے لیے ادائیگی کرتی ہے۔ ان کی پوسٹس.
ٹیکو بیل اور نیشنل فٹ بال لیگ جیسے برانڈز Reddit Pro کی جانچ کر رہے ہیں۔ یہ ممکن ہے کہ نئی سروس کاروباری اداروں اور تنظیموں کو کنونشن b/ یا o/ کا استعمال کرتے ہوئے اپنے نام پر کمیونٹیز کھولنے کی اجازت دینے کا پیش خیمہ ہو، کچھ سابق ملازمین کا کہنا ہے کہ Reddit کے r/ کے دیرینہ استعمال کے متبادل کے طور پر مختلف کو ظاہر کرنے کے لیے کمیونٹیز