دو ہفتے قبل، Pk Urdu News نے یہ خبر بریک کی کہ LinkedIn گیمز میں شامل ہو رہا ہے، جس سے صارفین کو پہیلی پر مبنی تعاملات کے ذریعے “تعلقات کو گہرا کرنے” میں مدد مل رہی ہے۔ اور بدھ کو، ٹیک کرنچ نے اطلاع دی کہ مائیکروسافٹ کی ملکیت والا سوشل نیٹ ورک مختصر شکل کی ویڈیوز کے ساتھ تجربہ کر رہا ہے۔
یہ ایسا ہی ہے جیسے LinkedIn صارف کی ایک بالکل نئی “قسم” کو نشانہ بنا رہا ہے – ایک دو دوسرے معروف سوشل نیٹ ورکس کے درمیان کہیں لنگڑا ہوا ہے۔
ورڈل کی وائرل نمو ٹوئٹر پر شروع ہوئی، جس کے نتیجے میں دی نیویارک ٹائمز نے ویب پر مبنی ورڈ گیم کے لیے سات اعداد کی رقم جمع کی۔ اور TikTok بلین یوزر کے نشان سے بہت آگے ہے، حال ہی میں صارفین کے اخراجات میں $10 بلین تک پہنچنے والی پہلی نان گیم ایپ بن گئی ہے، یہ سب مختصر ویڈیو کے لیے ہے۔
پھٹنا
جب سے ایلون مسک نے 2022 میں ٹویٹر خریدا اور اس کا نام تبدیل کر کے X کر دیا، تب سے چیزیں بالکل ایک جیسی نہیں رہی ہیں – تازہ ترین اعداد و شمار بتاتے ہیں کہ صرف امریکہ میں، پہلے ٹویٹر کے نام سے جانے والی ایپ کے یومیہ صارفین میں تقریباً ایک چوتھائی کمی آئی ہے۔ دنیا کے امیر ترین افراد میں سے ایک کے لیے کھیل بننے کے مہینوں بعد۔
مستوڈون اور بلوسکی جیسے فیڈریٹ حریفوں نے سابق X صارفین کے درمیان مائنڈ شیئر کے لیے جوش مارا ہے، اور طاقتور میٹا نے اپنی ٹوپی کو تھریڈز کے ساتھ رنگ میں ڈال دیا ہے۔ لیکن اس اختلاف نے لاکھوں لوگوں کو بے شمار مختلف سوشل نیٹ ورکس کے درمیان آدھے دل سے چھلانگ لگا دی ہے، اس بات کا یقین نہیں ہے کہ انہیں کہاں جانا چاہئے۔
TikTok کو ٹویٹر کے اگلے نسل کے ورژن سے تشبیہ دی جا سکتی ہے، جو مختصر شکل کے مواد، اثر و رسوخ، ہیش ٹیگز اور رجحان ساز موضوعات سے بھری ہوئی ہے – کچھ حوالوں سے کودنے کے لیے ایک واضح جگہ، لیکن یہ ان میں سے بہت سے لوگوں کے لیے بہت اجنبی ہے جو پروان چڑھے ہیں۔ ٹویٹر
تقریباً ہر کامیاب سوشل نیٹ ورک کی طرح، ٹویٹر بھی باضابطہ طور پر ترقی کرتا ہے — صحیح لوگوں کا مجموعہ، صحیح وقت پر، صحیح پشت پناہی کرنے والوں کے ساتھ، اور صحیح ٹکنالوجی کے ذریعے اسے لاکھوں کے ہاتھ میں ایک قابل توسیع پروڈکٹ بنانے کے لیے۔ ٹوپی کے گرنے پر اس کمیونٹی کو ایک نئے پلیٹ فارم پر اٹھانا اور شفٹ کرنا ممکن نہیں ہے، اور اس کے نتیجے میں ہم نے جو سامعین کو تقسیم کرتے دیکھا ہے وہ ناگزیر تھا۔
ٹویٹر کے سائز کا سوراخ
یہ وہ جگہ ہے جہاں LinkedIn بہت سے لوگوں کی زندگیوں میں ایک بڑا سوراخ بھر رہا ہے۔ یقینی طور پر، ہم سب نے سالوں کے دوران “پیشہ ورانہ سوشل نیٹ ورک” کا مذاق اڑایا ہے اور اربوں سے زیادہ کی کمیونٹی کو پھیلانے والے خود کو بڑھاوا دینے والی ہلچل ثقافت کا مذاق اڑایا ہے، لیکن ہم سب کے پاس LinkedIn اکاؤنٹس ہیں اور ہم سب نے اس کی طرف رجوع کیا ہے۔ مختلف اوقات جب ہمیں ضرورت ہوتی ہے، جیسے کہ جب ہم کوئی نئی نوکری تلاش کر رہے ہوں یا نیٹ ورک کی کوشش کر رہے ہوں۔ اور اب یہ برڈ ایپ کی ناکامی کے طور پر واضح فال بیک کے طور پر کام کر رہا ہے۔
یہ سب ہمیں وقت کے ساتھ آگے بڑھنے کے لیے LinkedIn کی تازہ ترین کوششوں کی طرف واپس لے جاتا ہے۔ مائیکروسافٹ نے سات سال قبل LinkedIn کے لیے $26 بلین کے شمال میں ڈول دیا تھا، اور اس کے بعد کے سالوں میں اس نے اپنی کارکردگی کے بارے میں بڑی حد تک خاموشی اختیار کی ہے – تاہم، یہ دیر سے اپنی شرح نمو کے بارے میں آوازیں نکال رہا ہے۔ اس نے انکشاف کیا کہ LinkedIn نے اپنے 2023 کے مالی سال کے لیے 15 بلین ڈالر کمائے، جس میں سے تقریباً نصف کارپوریٹ ریکروٹمنٹ سافٹ ویئر سے آتا ہے۔ اور کچھ ہفتے پہلے، LinkedIn نے کہا کہ پریمیم سبسکرپشنز نے پچھلے سال 1.7 بلین ڈالر حاصل کیے تھے (اس قسم کی تعداد جس کا مسک صرف X پر خواب دیکھ سکتا ہے)۔
یہ خیال کہ LinkedIn ٹوئٹر ڈچرز کے لیے ایک نجات کا باعث ہے، کوئی نئی بات نہیں ہے، لیکن ہم LinkedIn کو اس کی پوشیدہ صلاحیت پر اچھلتے ہوئے دیکھنا شروع کر رہے ہیں جیسا کہ زیادہ تر لوگ سوچتے ہیں کہ یہ کیا ہے۔ ظاہر ہے کہ LinkedIn اپنے “کاروبار” کی بیڑیوں کو مکمل طور پر نہیں ہلا سکتا، اور آپ کو جلد ہی کسی بھی وقت ٹیلر سوئفٹ یا رونالڈو کو وہاں پر خود کو فروغ دیتے ہوئے دیکھنے کی توقع نہیں کرنی چاہیے (انگلیوں کو عبور کیا گیا)، لیکن یہ واضح ہے کہ LinkedIn اپنے “جڑے ہوئے سماجی” کو کھودنا چاہتا ہے۔ جاب تلاش کرنے والوں کے لیے نیٹ ورک” شہرت۔
اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ LinkedIn کو جنرل Zers کا اضافہ نظر آئے گا جو 10 سیکنڈ کے سکیٹس کے ذریعے فراہم کی جانے والی سوچ کی قیادت کی خوراک تلاش کر رہے ہیں۔ اور LinkedIn کو کوشش نہیں کرنی چاہیے۔ ہونا ٹویٹر یا TikTok – اس کا مقصد بالکل مختلف سامعین ہے۔ لیکن یہ یقینی طور پر ان کی خاص چٹنی میں سے کچھ ادھار لے سکتا ہے اور وسیع تر آبادی کو اپیل کرسکتا ہے۔
جیسا کہ دوسرے سوشل نیٹ ورکس خبروں کو ترک کر دیتے ہیں، اور X اب وہ طاقت نہیں رہی جو پہلے عالمی واقعات میں سرفہرست رہنے کے لیے تھی، LinkedIn پہلے ہی زیادہ سرمایہ کاری کے ساتھ اس سمندری تبدیلی کا فائدہ اٹھا رہا تھا۔ اور اب مکس میں گیمز اور شارٹ فارم ویڈیوز کے ساتھ، LinkedIn مزید ایکشن چاہتا ہے۔