کیا آپ ان لوگوں میں سے ہیں جو آپ کی ایپس کو رنگ کے مطابق ترتیب دیتے ہیں؟ کیا آپ فولڈر رکھتے ہیں؟ یا کیا آپ، میری طرح، ایک ایسے بیوقوف ہیں جو کسی خاص ایپ کے رنگ کے بارے میں صرف ایک ڈھیلی یاد رکھتا ہے اور اس وقت تک سوائپ کرتا ہے اور اسکرول کرتا ہے جب تک کہ ان کی آنکھوں کو ایک مانوس جھلک نظر نہ آئے؟ اگر آپ بعد میں ہیں، تو Disney+—اور Hulu—کو تلاش کرنا تھوڑا مشکل ہو سکتا ہے۔
اس ہفتے، ڈزنی نے امریکہ میں Disney+ پر Hulu کو رول آؤٹ کیا۔ بظاہر کمپنی کے CEO Bob Iger کے “ایک ایپ کے تجربے” کے وعدے کا ایک حصہ، لانچ کا بنیادی طور پر مطلب صرف یہ ہے کہ اگر آپ کے پاس Disney کے “بنڈلز” میں سے ایک ہے تو اب آپ Disney+ میں ہوتے ہوئے Hulu چیزیں دیکھ سکتے ہیں۔ ٹھیک ہے، ٹھنڈا تبدیلی کے ساتھ، تاہم، Disney+ کو ایک نیا لوگو ملا، جس کو وہ “ارورہ” کہہ رہا ہے، ایک دلدلی نیلے سبز رنگ جو ایسا لگتا ہے کہ اگر Tammy Faye کی آنکھیں آپ کے آلے کی اسکرین پر اس طرح نقش ہو جائیں تو کیا ہوگا۔ ٹیورن کا کفن تھا۔
اپنے ڈیجیٹل تجربے میں کسی معمولی تبدیلی کی طرح، انٹرنیٹ کے لوگوں نے اس تبدیلی کو محسوس کیا ہے۔ اور تبصرہ کیا۔ کچھ اسے کہتے ہیں “نرم“جبکہ دوسروں نے اسے “بے جان” کہا۔ مزید nuanced اور گہرے اہداف اس طرح گئے: “میرا مطلب ہے، یہ ڈزنی ہے۔ چیزوں کے نئے ورژن بنانا جو اصل سے بدتر ہے۔ وہ کیا کرتے ہیں” ٹھنڈے رنگ کے لیے ایک گرم ٹیک۔
یہاں ڈزنی کی تبدیلی مکمل طور پر معمولی نہیں ہے۔ اس میں ہولو کی ویڈیو فائلوں کو دوبارہ انکوڈنگ کرنے سے لے کر Disney+ پر کام کرنے سے لے کر شوز اور فلموں سے منسلک میٹا ڈیٹا کو اپ ڈیٹ کرنے تک ہر چیز میں ترمیم کرنا شامل تھا۔ خیال یہ ہے کہ ایک دن ڈزنی کے پاس “پوری کمپنی کے لئے ایک ماسٹر میڈیا لائبریری” ہوگی، ڈزنی انٹرٹینمنٹ اور ای ایس پی این کے صدر اور سی ٹی او آرون لابرج نے ورج کو بتایا۔ یہ، دوسرے لفظوں میں، Disney+ کو پہلے سے موجود مواد کا ایک بڑا ذخیرہ بنانے کے بارے میں ہے۔
یہ وہ جگہ ہے جہاں، استعاراتی طور پر، Disney+ رنگ کی تبدیلی ایک مختلف لہجے میں ہوتی ہے۔ یہ سٹریمنگ کے تجربے کے چپٹے ہونے کی یاد دہانی کے طور پر کام کرتا ہے۔ ہمارے ذہنوں کی ایپ لائبریریوں میں، Netflix سرخ ہے، Apple TV+ سیاہ ہے، Hulu سبز ہے، Paramount+ اور Amazon Prime Video کا نیلا رنگ بالکل ملتا جلتا ہے، Peacock اور Discovery+ میں اندردخش اور سیاہ چیز چل رہی ہے۔ یہ بصری اشارے بتاتے ہیں کہ کلک کرنے پر کس قسم کا تجربہ سامنے آئے گا۔ (میں آپ کے بارے میں نہیں جانتا، لیکن اب میں بالکل بے حس ٹیلی ویژن کو RGB 229 9 20، عرف Netflix Red کے ساتھ منسلک کرتا ہوں۔)
جیسا کہ اسٹریمرز نے اپنی شناخت کو مضبوط یا تبدیل کر لیا ہے، انہوں نے غیر زبانی اشارے پر کیچڑ اچھال دیا ہے جس نے ہماری توقعات کو جو کچھ وہ پیش کرتے ہیں اس پر قائم کر دیا ہے۔ اگر HBO نے گو کے دنوں سے اس پرانے سیاہ چاندی نیلے رنگ کو برقرار رکھا ہوتا، تو شاید Apple TV+ کے ساتھ مل کر، سیاہ وقار ٹیلی ویژن کا سرکاری رنگ ہوتا۔ لیکن ایسا نہیں ہے۔